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Notas desde adentro de la red.
Lo que vemos en cinco mercados: monetización, retail media, medición, y las partes de este negocio que nadie pone en una presentación.
La carrera por el retail media llega a las Américas
A todos los retailers de la región les están diciendo que armen un negocio de medios. La mayor parte del valor va a quedar en manos de quienes entiendan que es un problema de operación, no una compra de tecnología.
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Por qué las audiencias de compra son el tráfico peor monetizado de internet
Un lector comparando dos lavarropas vale más que uno recorriendo un feed de noticias. Casi nada en el stack de monetización estándar está construido para notarlo.
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El header bidding no es una configuración, es una operación
La configuración con la que lanzaste era correcta para el tráfico que tenías ese mes. Dos temporadas después, en silencio, te está costando dinero.
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Cuánto te cuesta realmente una cadena de passback
Cada capa adicional parece gratis porque solo gana sobre el inventario que la anterior no pudo llenar. La aritmética dice otra cosa.
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Retail media sin el desarrollo de dos años
La presentación estratégica no es la parte difícil. El ad serving, el equipo comercial y una medición que las marcas acepten sí lo son — y ninguna de las tres hay que construirla desde cero.
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Los acuerdos directos son un problema de distribución, no de ventas
Las marcas no se están negando a comprar tu inventario. En la mayoría de los casos, simplemente nunca apareció en un plan que estuvieran armando.
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Medir una visita a tienda que no puedes ver
La mayoría de las compras en la región siguen ocurriendo en una tienda física. Cualquier modelo de medición que se detenga en el clic está midiendo la parte chica del resultado.
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Hot Sale, Buen Fin, Black Friday: un año entre cinco calendarios
Un plan regional de retail construido sobre una sola curva estacional va a estar equivocado en al menos cuatro de los cinco mercados que cubre.
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Los segmentos de intención le ganan a la demografía, y no está cerca
Saber que alguien es una mujer de 34 años en Bogotá dice muy poco. Saber que comparó tres refrigeradores esta semana dice casi todo.
4 min de lectura -
Cinco mercados, cinco realidades de monetización
Estados Unidos, México, Brasil, Colombia y Argentina no se comportan como una sola región. Esto es lo que cambia al cruzar cada frontera.
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Tu tráfico ya vale algo. Vamos a demostrarlo.
Cuéntanos qué operas y dónde. Volvemos con un número, no con una presentación.