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Notas de dentro da rede.
O que vemos em cinco mercados: monetização, retail media, mensuração, e as partes deste negócio que ninguém coloca numa apresentação.
A corrida pelo retail media está chegando às Américas
Todo varejista da região está sendo avisado de que precisa construir um negócio de mídia. A maior parte do valor vai ficar com quem entender que isso é um problema de operação, não uma compra de tecnologia.
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Por que audiências de compra são o tráfego pior monetizado da internet
Um leitor comparando duas máquinas de lavar vale mais do que um leitor rolando um feed de notícias. Quase nada no stack padrão de monetização foi feito para perceber isso.
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Header bidding não é uma configuração, é uma operação
A configuração com que você subiu estava certa para o tráfego daquele mês. Duas temporadas depois, silenciosamente, ela está custando dinheiro.
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Quanto uma cadeia de passback realmente custa
Cada camada adicional parece de graça porque só ganha sobre o inventário que a anterior não conseguiu preencher. A aritmética diz outra coisa.
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Retail media sem o projeto de dois anos
A apresentação de estratégia não é a parte difícil. Ad serving, um time comercial e mensuração que as marcas aceitem são a parte difícil — e nenhuma delas precisa ser construída do zero.
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Acordos diretos são um problema de distribuição, não de vendas
As marcas não estão se recusando a comprar seu inventário. Na maior parte dos casos ele simplesmente nunca apareceu num plano que elas estavam montando.
5 min de leitura -
Medir uma visita à loja que você não consegue ver
A maior parte das compras na região ainda acontece em uma loja física. Qualquer modelo de mensuração que pare no clique está medindo a menor parte do resultado.
6 min de leitura -
Hot Sale, Buen Fin, Black Friday: um ano entre cinco calendários
Um plano regional de varejo construído sobre uma única curva sazonal estará errado em pelo menos quatro dos cinco mercados que cobre.
5 min de leitura -
Segmentos de intenção ganham da demografia, e não é perto
Saber que alguém é uma mulher de 34 anos em Bogotá diz muito pouco. Saber que ela comparou três geladeiras esta semana diz quase tudo.
4 min de leitura -
Cinco mercados, cinco realidades de monetização
Estados Unidos, México, Brasil, Colômbia e Argentina não se comportam como uma região só. Isto é o que muda ao cruzar cada fronteira.
6 min de leitura
Seu tráfego já vale alguma coisa. Vamos provar isso.
Conte o que você opera e onde. Voltamos com um número, não com uma apresentação.